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產(chǎn)品包裝策略形式

更新時間:2018-09-26  |  點擊率:1756
  基本原則
 
  1、適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產(chǎn)品不損壞、不變質、不變形等,盡量使用符合環(huán)保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便于運輸?shù)取?br /> 
  2、美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。
 
  3、經(jīng)濟原則。在符合營銷策略的前提下,應盡量降低包裝成本。
 
  產(chǎn)品包裝策略
 
  1、類似包裝。企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝,便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品。對于忠實于本企業(yè)的顧客,類似包裝無疑具有*的作用,企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設計、制作費用。但類似包裝策略只能適宜于質量相同的產(chǎn)品,對于品種差異大、質量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。
 
  2、配套包裝。按各國消費者的消費習慣,講數(shù)種有關聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應,便于消費者購買、使用、和攜帶,同時還可擴大產(chǎn)品的銷售。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品,可使消費者不知不覺地習慣使用新產(chǎn)品,有利于新產(chǎn)品上市和普及。
 
  3、再使用包裝。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后,包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起其購買 ,而且包裝物的重復使用也起到了對產(chǎn)品的廣告宣傳作用。大餅謹慎使用該策略,避免因成本加大引起商品價格過高而影響產(chǎn)品的銷售。
 
  4、附贈包裝。記載商品包裝物重附贈獎券或實物,或包裝本身可以換取禮品,吸引顧客的惠顧效應,導致重復購買。
 
  5、改變包裝。即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝,改用新的包裝。由于包裝技術、包裝材料的不斷更新,消費者的偏好不斷變化,采用新的包裝以彌補原包裝的不足,企業(yè)在改變包裝的同時必須配合好宣傳工作,以消除消費者以為產(chǎn)品質量下降或其他的誤解。

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